亚马逊，战略公布

亚马逊，战略公布：助力中国出口跨境电商高质量发展

在2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁戴竫斐发布了“下一代跨境链”（Next Generation Global Selling）战略公布，这一全新战略旨在支持中国出口跨境电商企业实现高质量发展,标志着亚马逊在跨境电商领域的下一阶段重要突破。

战略亮点：助力中国卖家全球化升级

亚马逊“下一代跨境链”战略聚焦于以下四大关键领域,助力中国卖家实现跨境电商的全面升级：

1. AI驱动赋能优品创新：通过智能化工具帮助卖家快速发现高潜力选品，并基于数据洞察优化产品详情页、定价、促销策略等,提升产品竞争力。

2. 破界拓疆，开辟增长新大陆：亚马逊将继续拓展国际站点网络，新增越南、加拿大、澳大利亚等新兴目的地,助力中国卖家开拓全球市场。

3. 智慧链动，重塑全球新跨境：通过全球智能枢纽仓（GWD）和亚马逊物流（FBA）服务,实现从货源地仓库到全球目的地的高效物流解决方案。

4. 本地助力，共创跨境新未来：亚马逊在中国设立区域性中心、培训中心等本地服务设施，持续优化服务支持体系,为中国卖家提供更强大的本地化运营能力。

价值跃迁：跨境电商进入新发展阶段

戴竫斐在演讲中指出,跨境电商正在经历三重价值跃迁：

• 供应链从成本中心转型为增长引擎：通过智能化和本地化优化,供应链效率显著提升。
• 竞争优势从销售驱动转型为价值驱动：AI技术赋能,帮助卖家从单一区域优势转向多维度竞争优势。
• 卖家组织能力从区域单面手转型为全球多面手：通过AI助手和智能管理平台,卖家能够更高效地运营全球业务。

AI赋能：重塑跨境电商生态

“下一代跨境链”战略的核心驱动力是AI技术的深度应用,涵盖从选品到运营的全生命周期：

• 自主推理与规划：亚马逊卖家助手（Seller Assistant）集成全球拓展探测器（Global Expansion Explorer），为卖家提供业务机遇洞察、选品建议、站点开拓指导等服务。
• 智能化管理平台：新升级的卖家平台通过生成式AI简化复杂任务，预测卖家需求，提醒潜在机会,帮助卖家更高效地管理全球站点业务。

物流与供应链创新：打造全球化解决方案

亚马逊持续升级其供应链解决方案（SCA），在2026年将全面开放全球智能枢纽仓（GWD）：

• 全球物流网络：亚马逊全球物流（AGL）将新增越南为启运地，扩展至加拿大、澳大利亚等新目的地,提升跨境物流效率。
• 库存共享池与多渠道配送服务：通过库存共享池和多渠道配送（MCF），帮助卖家降低缺货率、提升库存周转率。

本地化支持：中国卖家的“亚马逊化”

亚马逊在中国建立了完善的本地化服务体系，支持“下一代跨境链”落地：

• 区域性中心与培训中心：亚马逊在中国设有5大区域性中心、12个城市的办公室、亚太区创新中心和培训中心,提供一对一的本地化服务支持。
• 多渠道配送（MCF）与库存共享池：亚马逊通过多渠道配送服务和库存共享池,帮助中国卖家实现全球化运营的本地化需求。

未来展望：中国卖家迈向“上线即售全球”新阶段

“下一代跨境链”战略的推出标志着亚马逊中国卖家迈向“上线即售全球”的新发展阶段，结合中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点的销售额双位数增长，亚马逊将持续发力于中国卖家的全球化发展,为其打造更具竞争力的跨境电商生态。

“下一代跨境链”战略的推出，不仅是亚马逊在跨境电商领域的又一重要里程碑，更是为中国出口跨境电商企业提供了从区域单面手转型为全球多面手的重要助力，这一战略的落地，将进一步推动中国跨境电商行业的高质量发展，为全球市场注入更多中国“创意与活力”。