绕地球一圈的香飘飘又瞄准了保健品！
香飘飘（603711.SH）又引发市场热议，今年9月，当"绕地球一圈"的广告语登上热搜后，香飘飘的经营状况却远非往日所示，2025年前三季度，公司营收同比下滑13.12%，亏损惨不挽回，同比减少603.07%，现金流也大幅减少，面对衰落的冲泡业务,香飘飘开始探索新的增长点。
在经历了近两年的业绩低迷后，香飘飘在12月6日宣布，拟新增"保健食品生产"业务，这一举措不仅标志着公司正在尝试突破传统奶茶业务的瓶颈，也预示着香飘飘可能开启全新的产品领域，分析人士认为,这可能为公司带来新的增长机遇。
据报道，香飘飘修订公司章程，新增保健食品生产和销售条款，尽管具体产品是否使用"香飘飘"品牌仍未确定，但无论如何，这一举措都表明公司正在积极探索功能性食品市场，市场专家指出，保健食品市场正处于快速发展期，尤其是在大健康消费趋势下,产品具有较高的市场认可度和盈利能力。
成功转型并非易事，饮料企业转型功能性食品需要时间和资源投入，柏文喜认为，即使顺利推出保健食品，短期内对公司业绩的提升作用有限，可能只是为未来发展储备空间，朱丹蓬也提醒，香飘飘需要加快产品研发速度，优化供应链管理,同时降低营销成本。
业绩表现不佳的背后，香飘飘的经营问题不容忽视，冲泡业务的下滑、即饮业务的增长乏力、营销费用过高等问题，都在侵蚀公司的盈利能力，特别是销售费用高达每季度4.99亿元，远超研发支出,这种模式难以持续。
转而加码保健食品市场的香飘飘，是否能真正实现转型？这不仅取决于公司能否快速开发出符合市场需求的产品,更要看能否在竞争激烈的保健食品领域中占据一席之地。
在市场反应上，香飘飘股价在12月9日收盘上涨4.01%，总市值达到64.24亿元，市场似乎对其转型举措表示了一定程度的期待，实际成效还需要时间来证明，香飘飘是否能在保健食品领域找到新的增长点，如何平衡传统业务与新兴领域的发展,这将是决定其命运的关键。
