公募基金销售新规拟限制规模宣传
中基协发布了《公开募集证券投资基金销售行为规范（征求意见稿）》，对基金销售领域的宣传行为进行了多项规定，引发了广泛关注，特别是对基金规模的宣传被明确禁止，这一规定引发了业内外的热议。
中基协制定的新规旨在规范基金销售行为,保护投资者利益，防止基金公司通过夸大规模等手段误导投资者，据悉，此前基金公司普遍通过宣传规模来吸引投资者，尤其是规模增长的数据，但这可能导致投资者忽略风险，选择不合适的基金产品。
对于ETF等指数基金,规模同样重要，因为它们的流动性和市场认同度依赖于规模，较大的规模意味着更活跃的交易和更小的买卖价差，直接关系到投资者的交易便利性与成本，而小规模基金可能存在跟踪误差和流动性问题，限制规模宣传有助于避免投资者因规模误导而做出错误决策。
业内机构对新规的反应各异,一些公司已调整策略，停止宣传规模，而有些机构认为新规尚处征求意见阶段，可能会有更多变化，尽管如此，ETF的其他特点，如指数、成分股、权重等，仍将成为宣传重点。
新规还对基金销售业务绩效考核进行了调整,减少了销售收入和规模的考核权重，增加了对权益类基金保有规模和投资者盈亏情况的关注，这促使基金公司更加注重产品质量和合规经营，未来基金销售可能更强调合规和风险提示。
《规范》明确指出，基金业绩展示需超过六个月，禁止一年以下的年化展示，业绩排名需引用三年期以上数据，避免使用可能误导的用语，这些规定增加了基金公司的合规成本，但有助于提升宣传的质量和透明度。
尽管新规限制了规模宣传,但基金公司仍需找到其他差异化优势，基金销售可能更注重产品特点、资产配置功能和风险提示，同时合规合规将成为核心经营策略。
公募基金销售新规的出台,标志着行业向更加透明和合规的方向发展，虽然面临营销挑战，但通过减少误导和保护投资者利益，可能促进基金行业的长期健康发展，基金公司需在合规与竞争力之间找到平衡点，提供优质产品服务投资者。
