上海“消费第一城”实锤！多组数据揭秘：买走全国30%化妆品，“即买即退”销售额暴增21倍
上海，作为中国“万亿消费之城”的标杆城市，近年来在多个消费领域展现出强大的实力，最新数据显示，上海不仅在化妆品领域占据全国30%的份额，更在旅游消费、汽车、餐饮等多个领域均实现了显著增长，充分彰显了其“消费第一城”的实锤。
化妆品：上海占全国三分之一
数据显示，过去11个月里，上海人买走了全国23.2%的服装鞋帽、10.9%的金银珠宝、14.9%的日用品……在这之中，有一个品类的表现尤为突出——化妆品，上海化妆品1-11月限额以上零售额高达1306.09亿元，同比增长5.7%，不仅增速领先服装针织类、日用品类、汽车类等多个品类，更在统计的九类商品中名列第四位，这一数字占到了全国化妆品限额以上零售额的30%以上。
更令人瞩目的是“即买即退”政策的成效，上海已成为全国离境退税政策的试点城市，通过优化离境退税政策，179个国家和地区的近10万名旅客在今年办理了离境退税，截至9月29日，上海离境退税销售额同比增长83.8%，退税额同比增长82.9%，“即买即退”销售额同比增长21倍，离境退税规模居中国各省份首位，这一政策直接“直达消费者”,为上海化妆品等高端消费品的销售提供了强劲动力。
消费政策：多管齐下的提振手段
上海市政府高度重视提振消费，推出了多套支持政策：针对汽车消费，上海迅速出台新政，将汽车置换更新补贴范围扩大至外牌旧车，各区也纷纷推出“区补”，激发了上海汽车消费的“小阳春”效应，汽车销售同比跌幅迅速收窄，7、8、9月三个单月同比增幅回正，8月甚至同比上涨32.3%。
在家电、家具等大宗商品领域，上海出台了《加力支持家电家居家装消费品补贴政策实施细则》，国补叠加市补，有力促进了商品消费需求，数据显示，从今年二季度开始，前述三类商品销售提速，在统计品类中保持前列，到三季度更是跑出了加速度，1-9月分别同比增长28.2%、24.1%、9.2%。
餐饮行业同样受益于政策支持，上海市餐饮烹饪行业协会预计，2026年上海餐饮市场年夜饭预订提前升温，加上节假日驱动等因素，12月餐饮市场有可能继续上升，2025年有望迎来圆满收官，为了提振餐饮业，上海市多次出台促进和优化餐饮业高质量发展的措施，从各个政策层面为餐饮企业减负，助力餐饮企业营商环境的改善，更重要的是，上海投入真金白银，发放“乐品上海”餐饮消费券，每次数十万人“围观”的“抽券”，不仅为名单上的餐饮企业打了一轮又一轮的广告,更是实打实地把顾客引进了门店。
旅游消费：上海的魅力从未褪色
上海的旅游业也在蓬勃发展中，随着签证政策的进一步放宽，今年前10个月，上海的入境游客人数超越了去年一整年，不仅是入境游人数，国内游客人数也屡创新高，国庆中秋8天假期里，上海市共接待游客2548.5万人次，同比增长19.7%。
上海还通过多种活动和消费场景吸引游客，2025“上海之夏”国际消费季期间，上海推出超300场精彩纷呈、特色鲜明的夏日活动，涵盖“时尚演艺周”“亲子旅游周”“文博艺游季”等六大主题周，浦东美术馆的跨界合作项目更是为上海的高质量、高密度消费场景注入了新的活力。
上海的消费秘密：多元化发展与国际化布局
上海不仅在本地市场上表现优异，更通过国际化布局为消费提供了更多可能性，今年1月至10月，上海新增首店848家，其中零售业首店275家，全球及亚洲首店13家、全国及内地首店134家，高能级首店合计占比达17.3%，品牌来源覆盖美、法、意、英、韩、德等多个国家，上海还率先试点首发进口消费品检验便利化措施，上半年已有14家跨国企业、20个消费品品牌的两万多款首发新品，跑上中国首发“快车道”。
在本土产业发展方面，上海市政府高度重视本土化妆品牌的培育，在胡润研究院发布的彩妆品牌报告中，上海以17个上榜品牌数量大幅领先其他城市，成为头部彩妆品牌最多的城市，6月，全国首个化妆品产业海关支持措施落地上海“东方美谷”，以进一步扩大化妆品产业规模，9月，上海市发布《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，推出多项措施，持续培育“上海制造”的本土美妆品牌。
上海的消费底气从何而来？
从化妆品市场的领先地位到旅游消费的强劲增长，再到汽车、家电、餐饮等多个领域的提振，上海正在用一系列有力措施证明其“消费第一城”的实力，上海的消费市场不仅具备庞大的本土需求，更通过国际化的政策支持和本土化的产业发展，形成了独特的消费生态，随着政策的持续优化和市场的持续发酵，上海有望在消费领域迈向更高的台阶,成为全国乃至全球消费的标杆城市。
